晚报记者 纪方方
　　晚报讯 今年的“双11”消费热潮落下帷幕，京东大数据显示，“双11”期间，山东省的购物用户数全国排名第3位，下单量增速全国排名第7位，均位于全国前列。
　　从细分品类来看，成交额增速TOP5品类主打应季、实用，运动相机、软壳衣裤、女士羽绒服、洗碗机、羽绒服/棉服是成交额增速TOP5品类，分别增长 267%、168%、140%、131%、131%。手机、平板电视、空调、冰箱、平板电脑是人均消费金额前五名的品类。
　　日用品与食品是人均购买件数较多的品类，宝宝零食、婴童拉拉裤、洗衣凝珠、厨卫配件、鸡肉是人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为4.0、3.6、3.5、3.4、3.4件。
　　不同年龄段的消费者，消费的重心各有侧重。“00后”偏好数码3C类产品，是追逐时尚潮流的主力人群，智能手环、键盘、平板电脑、显示器、有线耳机是“00后”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为36.5%、36.0%、34.7%、32.9%、32.0%。
　　“80后”购买婴童用品消费特色突出，同时也会为家庭清洁添置好物，其购物偏好TOP5品类是奶瓶奶嘴、婴童拉拉裤、婴童纸尿裤、宝宝零食、洗衣液/皂，购物用户数占比 分 别 为 69.7%、66.3%、65.5%、65.1%、62.5%。
　　“银发族”消费时最关注健康，同时注重提升生活品质，其购物偏好TOP5品类是血糖仪、葱姜蒜椒、保鲜袋、盖白染发膏、智能家居，购物用户 数占 比分 别为 10.9%、10.6%、10.2%、10.2%、9.7%。